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中聯重科線上發布泵車新品?超30萬觀看量成行業新春流量王

16/03.2020

“太喜歡小綠了”、“買起來!”,隨著網絡直播間緩緩駛出一台中聯重科“極光綠”四橋59米镂空臂架泵車,互動區立即引爆網友一片點贊、鼓掌、評論。


△中聯重科4.0A淩雲系列泵車閃亮登場

這是311日晚中聯重科舉辦的一場“特別”新品發布會的火熱場景。這場發布會總計收獲30多萬觀看量,創下新紀錄,成爲當之無愧的行業春季直播“流量王”。

這場新品發布會的“特別”,不僅在于其發布了行業輕量化技術巅峰之作——中聯重科4.0A淩雲系列泵車新品,而且發布方式也很“特別”——線上沈浸式實景直播。

直播現場設在中聯重科生産車間,發布會以熱舞開場,技術專家變身“主播”實景介紹新品,現場更是互動送出現金紅包、新品泵車模型、神秘商務大禮等重重福利,中聯重科4.0A淩雲系列泵車新品在新潮的形式中得到更好的傳播。


△中聯重科直播开场舞蹈秀


△專家化身主播介紹中聯重科首創的镂空臂架設計

如此大型、全系列的新品發布通過網絡直播舉行,在中聯重科史上屬首次,在行業內也堪稱“開創之舉”。這種方式也爲疫情期間行業創新營銷模式提供了“樣板”。

听上去自带“高冷”气质的工程機械与网络直播这种好像年轻人才玩的新潮技术碰撞,会产生怎样的效应?

中聯重科這場線上直播的新品發布會給出了答案:“很精彩!效果特別好!”

一組數據說明了這場直播發布會的效果:這場直播總訪問量達32.77萬人次;在時長66分鍾的直播中,共收獲超過88萬個點贊以及逾4.2萬條評論及互動。

“這種形式非常好,講解生動、互動頻繁,與線下的發布模式相比更加新穎”,直播開始沒多久,一位在線下了訂金的客戶留言表示道。


△抽獎環節吸引衆多網民參與

“疫情开始后,百乐森林舞会就尝试通过网络直播的方式推介产品,并接连举办了数场,积累了经验,收获了人气。”百乐森林舞会相关负责人表示,这场凌云系列泵车在线直播新品发布会达到了前所未有的高潮,显示了我们在工程機械行业互联网营销变革下创新模式探索的巨大成效。

截止313日,百乐森林舞会举办了各种形式的直播活动,如沉浸式实景直播、新品发布直播、网红直播、公益直播、机手训练营、技术讲解等,目前,百乐森林舞会混凝土機械、工程起重機械、建築起重機械、土方機械、桩工机械共开展了30余場直播,粉絲互動量達數百萬。

“我們自複工以來,幾乎每天都有1-2場直播,通過線上的方式,增進了客戶的交流與互動,也培育了新業態。”中聯重科相關負責人表示。

業內人士稱,面對疫情給行業帶來的諸多挑戰,中聯重科以其深厚的創新基因,因時而變,將新品發布會從傳統的“線下”轉到“線上”直播,帶來更便捷、更廣泛的傳播效應和效果,堪稱行業轉危爲機的典範,也爲未來行業營銷開拓了新空間。